9800 Yuan! Das Schönheitsgerät von Gree macht Dong Mingzhu schön. Kann dieses Crossover erfolgreich sein?

Gree, die gerne grenzüberschreitend unterwegs ist, hat dieses Mal ein Auge auf den Beauty-Geräte-Track geworfen.

Am 2. August fand in Shijiazhuang, Hebei, die strategische Konferenz für Gree-Eiswasch-Haushaltsgeräte statt, die Gree Electric Appliances hat erfolgreich Schönheitsgeräte entwickelt und Produkte selbst angebaut. Sie sagte, dass sie sich bereits nach einer Woche schöner fühlte.

Obwohl Gree nicht zum ersten Mal grenzüberschreitend ist, brachte Dong Mingzhu die Waren persönlich mit, was den Gree-Schönheitsgeräten immer noch große Aufmerksamkeit verschaffte. Xiaolei bemerkte, dass dieses Schönheitsgerät derzeit nur im offiziellen Store von Gree Electric erhältlich ist und nicht auf E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD.com zu finden ist, aber die kumulierten Verkaufszahlen sind etwas eklatant.

Bildquelle: Gree Dong Mingzhu Store

Es ist nicht schwierig Zu sehen ist, dass die überwiegende Mehrheit der Verbraucher Grees Crossover immer noch abwartend gegenübersteht.

Dong Mingzhu überschritt erneut Grenzen und verliebte sich in „Schönheitsinstrumente“

Seit langer Zeit, Menschen haben sich für „Schönheitsgeräte“ interessiert. Die Kontroverse um „Ist es eine IQ-Steuer?“ hat nie nachgelassen. Auf der einen Seite gibt es zahlreiche Empfehlungen für den Grasanbau auf Douyin und Xiaohongshu; auf der anderen Seite gibt es negative Nachrichten wie Verbrühungen der Benutzer sowie Bußgelder für Industrie und Handel. Neben der Kontroverse erlebte die heimische Schönheitsgeräteindustrie zehn Jahre lang ein brutales Wachstum, wobei die Marktgröße auf mehrere zehn Milliarden anwuchs.

Das von Qingyan Intelligence veröffentlichte „2023 China Cosmetics Yearbook“ zeigt, dass Chinas Markt für Schönheitsgeräte im Jahr 2023 18,37 Milliarden Yuan betragen wird, was einem Anstieg von 70 gegenüber dem Vorjahr entspricht %. Aus Sicht des Marktpotenzials hat Gree tatsächlich einen guten Weg eingeschlagen.

Im Vergleich zu Japan, Europa und den Vereinigten Staaten entwickelte sich Chinas Markt für Schönheitsgeräte später. Erst um 2013 begannen ausländische Head-Beauty-Geräte wie Yameng und Tripollar, auf den chinesischen Markt vorzudringen. Nach 2015 tauchten immer mehr inländische Marken für Schönheitsgeräte auf und schmälerten nach und nach den Marktanteil ausländischer Marken.

Die Daten von Magic Mirror Insight zeigen, dass der Umsatz mit Schönheitsgeräten auf der Tmall + Taobao-Plattform von Januar bis September 2023 9,7427 Milliarden erreichte, wobei das Verkaufsvolumen 20,456 Millionen erreichte Der Durchschnittspreis betrug 476,28 Yuan. Unter den 20 umsatzstärksten Marken sind die Anzahl der inländischen Marken und die Anzahl der ausländischen Marken nahezu gleich verteilt. Unter ihnen belegten die inländischen Marken Amiro und Jmoon mit Marktanteilen von 11,04 % bzw. 7,65 % den ersten bzw. dritten Platz.

Bildquelle: Future Traces

Nach dem ursprünglichen Entwicklungstrend , Der heimische Markt für Schönheitsgeräte könnte bald die 100-Milliarden-Marke überschreiten. Allerdings haben neue Vorschriften der staatlichen Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde im April dieses Jahres Auswirkungen auf die Pläne der meisten Marken. Gemäß den Vorschriften werden ab dem 1. April 2024 Hochfrequenz-Schönheitsgeräte in den Verwaltungsumfang von Medizinprodukten der Klasse III fallen und Produktion, Import und Verkauf ohne die gesetzliche Registrierung von Medizinprodukten nicht gestattet sein.

Auf dem Markt für Schönheitsgeräte verwenden Heimschönheitsgeräte hauptsächlich drei gängige Technologien: Radiofrequenz, Mikrostrom und Licht. Unter ihnen hat sich die Radiofrequenztechnologie in der Medizin bewährt Gemeinschaft, um eine Gesichtsverjüngung zu erzielen. Die sogenannte Radiofrequenz ist eine Art elektromagnetische Welle, die bei Einwirkung auf die Haut die Temperatur der Dermis erhöhen kann. Wenn die Dermistemperatur auf 45 bis 60 Grad Celsius ansteigt, kann sie die Kontraktion anregen Regeneration von Kollagen.

Bildquelle: JD.com

Radiofrequenz-Schönheitsinstrument, weil Aufgrund seines hohen Stückpreises und seiner hohen Gewinneigenschaften ist es zu einem Starprodukt für Marken von Schönheitsgeräten geworden, um den Gesamtumsatz zu steigern. Branchenstatistiken zufolge liegen die Preise für 54 % der Hochfrequenzprodukte zwischen 1.500 und 5.000 Yuan und für 13 % über 5.000 Yuan. Radiofrequenzprodukte machen unter anderem einen weitaus höheren Anteil im oberen Preissegment aus.

Bevor die neuen Vorschriften offiziell umgesetzt werden, können wir daher feststellen, dass viele unqualifizierte Marken von Schönheitsgeräten Ausverkauf haben. Produkte mit einem Originalpreis von mehr als 5.000 sind nur 500. und einige kosten 100 Yuan. Der Preis für Radiofrequenz-Schönheitsgeräte ist sogar auf 18 Yuan gesunken.

Nach den Medizinprodukte-Verwaltungsvorschriften ist die Erlangung der Qualifikation für Medizinprodukte der Klasse III am strengsten. Die Antragsfrist ist nicht nur langwierig, sondern auch kostenintensiv 4-5 Millionen Yuan. Dies bedeutet, dass es für viele kleine und mittlere Marken schwierig ist, sich zu qualifizieren, oder dass der Einstieg in diesen Bereich lange dauern wird.

Mit der Umsetzung neuer Vorschriften erfährt die Branche der Schönheitsgeräte eine große Umstrukturierung, die für Gree Chancen geschaffen hat die Möglichkeit des Erfolgs.

Kann Gree für 9.800 Yuan ein High-End-Schönheitsgerät herstellen?

Die „Guten Klimaanlagen, hergestellt von Gree“ hinterließen damals einen tiefen Eindruck in der Öffentlichkeit über Gree-Klimaanlagen. Nach Jahren der Entwicklung hat sich Gree zu einem Haushaltsgeräteunternehmen entwickelt, das Forschung und Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Service integriert und eigene Vertriebskanäle und Vorteile in der Industriekette geschaffen hat.

En 2022, Gree entamera sa nouvelle réforme du commerce de détail, renforçant les ventes d'appareils électroménagers, les applications de commerce électronique social, la diffusion en direct de marchandises et le développement de canaux de naufrage. Il s’agit d’un pendant professionnel aux appareils de beauté apparus avec la diffusion en direct.

Actuellement, en plus des climatiseurs, Gree Electric produit et vend également des machines à laver, des réfrigérateurs, des chauffe-eau, des purificateurs d'eau et d'autres appareils électroménagers. Les instruments de beauté sont un type de produits électroniques. Je pense que la chaîne industrielle de Gree intégrant la production, la recherche et la vente fournira une expérience avec une valeur de référence pour les produits d’instruments de beauté.

Source de l'image : Gree

Deuxièmement, Greeben Le Le premier crossover n’a pas été une décision prise de tête. En février de cette année, Ruiyu Biotech a subi des changements industriels et commerciaux et a ajouté Zhuhai Gree Innovation Space Industry Fund Partnership, une filiale du Gree Group, en tant qu'actionnaires . Selon les informations publiques, , Ruiyu Bio est une société de R&D et de production de produits et matériaux de beauté médicale , filiale de Elle possède deux grandes marques de soins de la peau, TECHGENE et di-Rejuv . La survenance de cet événement d'investissement , indique que Gree Group est bien préparé pour la piste transfrontalière des appareils de beauté.

En mai de cette année, Aiqicha data It montre que Gree Electric a investi dans la création de « Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. » avec un capital social de 10 millions d'euros. Son champ d'activité comprend les services médicaux et de beauté, ainsi que la production de dispositifs médicaux de deuxième et troisième classe.

Xiao Lei a remarqué que Gree vendait des instruments de beauté et il n'est pas un appareil de beauté à radiofréquence, mais un appareil de beauté à microcourant. Je ne vois aucun mot y relatif sur la page de détails du produit. Il se peut que Gree n'ait pas encore obtenu les qualifications correspondantes, ou qu'elle se prépare encore à la production. Bref, à en juger par le périmètre d'activité de l'entreprise susmentionnée, Gree est déjà prête à se lancer dans le domaine des radiofréquences. appareils de beauté du futur.

Source de l'image : Magasin Gree Dong Mingzhu

Après avoir parlé des avantages potentiels de Gree, Xiao Lei doit encore verser de l'eau froide sur tous les fans. La raison est très simple. Gree n’a pas fait ses preuves dans le domaine de l’électronique grand public. Les résultats des téléphones mobiles Gree, construits auparavant au-delà des frontières, sont évidents pour tous. La logique de consommation des produits électroniques grand public est fondamentalement différente de celle des appareils électroménagers traditionnels tels que les climatiseurs. Les consommateurs recherchent principalement la durabilité et une faible consommation d'énergie, tandis que leurs exigences à l'égard des premiers sont plus complexes, exigeant non seulement la qualité, mais aussi la qualité. apparence, avantages uniques en termes d’expérience et d’autres aspects.

La raison pour laquelle le climatiseur rose lancé précédemment par Gree a attiré un groupe d'internautes Ridiculement, en fait, la conception de l'apparence ne peut pas suivre la tendance esthétique actuelle. Xiaolei ne doute pas de la force des climatiseurs Gree, mais ce n'est que si d'autres installations de soutien peuvent suivre le rythme qu'il peut être qualifié de bon produit. .

De même, l'instrument de beauté s'adresse principalement à la femme marché, l'apparence L'importance du design va de soi. L'apparence de l'appareil de beauté Gree au prix de 9 800 yuans est tout à fait satisfaisante. Il est au moins bien meilleur que le précédent climatiseur rose. Cependant, par rapport à d'autres produits de niche sur le marché qui se concentrent sur des produits petits et beaux, Gree devra peut-être le faire. travailler plus dur.

Des téléphones portables à la beauté, Gree a échoué à plusieurs reprises dans industries Zhan

Annonce très médiatisée de Gree pour entrer dans le secteur de la beauté L'industrie a attiré beaucoup d'attention, mais par rapport aux crossovers précédents, le volume était nettement inférieur. Bien que cela soit directement lié à la catégorie transfrontalière, cela reflète également que les gens sont vraiment fatigués d’entendre les nouvelles transfrontalières de Gree.

Début 2015, Dong Mingzhu a fait preuve d'audace déclarations : Gree Mobile Phone vaincra Xiaomi d’ici trois ans et deviendra le numéro un mondial. Cependant, neuf années se sont écoulées et le téléphone mobile Xiaomi d'à côté a toujours un impact positif. Non seulement le téléphone mobile Gree n'a montré aucune amélioration, mais il y a même eu des nouvelles selon lesquelles l'équipe avait été dissoute.

Bien sûr, il est impossible de donner , Dong Mingzhu est immédiatement sorti pour réfuter les rumeurs. Actuellement, le produit de téléphonie mobile de sixième génération de Gree, TOSOT Dasong G7, est toujours en vente dans la boutique officielle Gree Electric Appliances. Selon la configuration, les prix sont de 2 959 yuans, 2 999 yuans et 3 099 yuans.

Source photo : Magasin Gree Dong Mingzhu

Il est à noter que de 2014 à 2021, le rapport financier annuel de Gree Electric mentionnera l'activité de téléphonie mobile, mais par 2022 En 2016, le secteur de la téléphonie mobile a disparu des rapports financiers de Gree.

Bien sûr, il s'agit d'un crossover qui a une plus grande impact sur Gree Il s'agit d'une nouvelle batterie énergétique. En 2016, Gree s'est intéressé à la technologie des batteries au titanate de lithium de Zhuhai Yinlong, a investi à plusieurs reprises et a finalement achevé sa transformation en une filiale holding de Gree Electric Appliances, changeant son nom en Gree Titanium. . Cependant, à part la livraison de quelques bus à énergie nouvelle, Gree n'a pratiquement pas fait grand-chose dans le domaine des énergies nouvelles.

Le rapport annuel 2022 de Gree Electric a révélé que les actifs et passif Le taux continue de grimper à plus de 99%, ce qui montre que le croisement de Gree ne sera probablement rien.

Beaucoup de gens ne comprennent pas, car il est difficile de Traverser les frontières Succès, pourquoi Gree doit-il encore subir des défaites répétées ? En fait, cela a beaucoup à voir avec la structure des revenus de Gree. En regardant les rapports financiers de Gree au cours des trois dernières années, nous pouvons constater que les revenus totaux et le bénéfice net ont continué de croître, passant de 187,869 milliards de yuans en 2021 à 2023. Avec 205,018 milliards de yuans en 2018, Gree a réalisé une belle courbe de croissance.

Source de l'image : Gree

Mais si vous Si vous observez attentivement, vous constaterez que la plus grande contribution aux revenus de Gree reste le secteur de la climatisation, et ce nombre a tendance à augmenter. En 2023, les revenus de la climatisation représenteront 74,14 % des revenus actuels de Gree Electric. C'est un avantage pour Gree, mais c'est aussi un inconvénient.

Trop de dépendance à l'égard d'une seule entreprise n'est pas une bonne chose pour une entreprise d'électroménager qui intègre la R&D, la production, la vente et le service. Au cours des deux dernières décennies, Gree s'est engagé à diversifier ses activités et à réduire la part des revenus des climatiseurs en développant d'autres appareils électroménagers. Je pense que c'est aussi une raison importante pour laquelle Gree a toujours voulu ouvrir de nouvelles pistes.

Mais il est évident que les données du rapport financier 2023 montrent que la dépendance de Gree à l'égard des climatiseurs a augmenté au cours de ce trimestre. En comparaison, Midea, l'important concurrent de Gree, a une structure commerciale nettement plus diversifiée. Non seulement sa part de marché domestique en matière de climatisation est juste derrière Gree, mais ses activités telles que les robots et les systèmes d'automatisation ont également connu une croissance rapide.

Par conséquent, Xiao Lei comprend le désir de Gree d’ouvrir une nouvelle piste le plus rapidement possible, mais franchir les frontières ne se fait pas du jour au lendemain. Il a également fallu trois ans à Xiaomi pour fabriquer des voitures transfrontalières. Ce que Gree doit peut-être faire, c'est comprendre autant que possible les groupes de consommateurs d'appareils de beauté au lieu de se précipiter pour lancer des produits.

L'industrie des appareils de beauté vient de connaître le baptême de nouvelles réglementations et est encore dans un état relativement chaotique. Gree a pris un certain avantage en choisissant d'entrer sur la piste à ce stade. Avec l'influence de la marque, si nous parvenons à équilibrer la rentabilité du produit et à lancer des produits équipés de la technologie radiofréquence, ce crossover pourrait vraiment être possible.

Au premier semestre 2024, le monde de la technologie est turbulent.

La mise en œuvre des grands modèles s'accélère, les téléphones mobiles IA, les PC IA, les appareils électroménagers IA, la recherche IA, le commerce électronique IA... Les applications IA émergent les unes après les autres

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En juillet, Lei Technology·Le sujet de la revue de mi-année est en ligne, résumant les marques, les technologies et les produits qui méritent d'être enregistrés au premier semestre 2024 dans l'industrie technologique, enregistrant le passé et regardant vers l'avenir, alors restez à l'écoute.

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