Diese Generation junger Menschen verliebt sich in „dumme“ Mobiltelefone

Wenn ein Smartphone nur über Grundfunktionen wie Telefonieren, Senden von Textnachrichten und einen Taschenrechner verfügt, aber keine Anwendungen von Drittanbietern wie soziale Netzwerke und Unterhaltung installieren kann, wären Sie dann bereit, es zu nutzen? Viele Menschen werden ohne zu zögern ablehnen und in ihrem Herzen denken: „Ist das nicht ein Feature-Telefon von vor 20 Jahren?“ Beliebt sind sie alle mit guten Hardware-Konfigurationen und unterstützen NFC, 5G, Bluetooth 5.0, Typ C und sogar eSIM Dual-Standby-SIM-Karte unterstützt Grundfunktionen wie Kommunikation, Fotografie und Musik. Das Spielen mit dummen Mobiltelefonen ist zum Ausdruck einer trendigen Einstellung geworden unter jungen Leuten.

(Fotoquelle: Xiaohongshu)

In der Mobiltelefon-Digitalbranche entstehen neue Kategorien wie „dumme Mobiltelefone“ zeichnen sich ab. Ein neuer Weg wurde still und heimlich eröffnet. Wenn „dumme Mobiltelefone“ nur ein kleiner Markt für „Fliegenbeine sind auch Fleisch“ sind, dann reicht der dahinter stehende Trend „Digitaltrend“ aus, um die gesamte digitale Hardwarebranche aufzumischen.

Diese Generation junger Menschen hat sich in „trendiges Digital“ verliebt.

Wenn man in der U-Bahn, im Bus und auf den Straßen aufmerksam ist, ist es leicht, junge Leute zu finden, die tragen Kopfhörer gibt es immer mehr – auch im glühend heißen Sommer gehen viele Menschen mit stylischen Kopfhörern aus.

In Xiaohongshu nutzen immer mehr Modeblogger Kopfhörer, Handyhüllen, Smartwatches und sogar Mobiltelefone als „tragbare“ Modeelemente, wenn sie ihre Kleidungstipps teilen. Designs und Stile elektronischer Produkte sind alle sehr speziell. „Cyberpunk“ ist zu einem dekorativen Stil geworden, und selbst die trendigen „Himmelpreis“-Handyhüllen des Designers zum Preis von 599 Yuan sind ausverkauft. #? dekorativer Wert, aber in den letzten Jahren wurden ihre „modischen Attribute“ von den „funktionalen Attributen“ überwältigt, die den Benutzern mehr am Herzen liegen. In den letzten Jahren haben sich im Zuge des Trends von Xiaohongshu-Bloggern nach und nach die „Modeattribute“ digitaler Produkte herauskristallisiert. Immer mehr Nutzer legen beim Kauf digitaler Haushaltsgeräte Wert auf „gutes Aussehen“. Digitale Produkte sind endlich „in Mode“ geworden “.

In Xiaohongshu wurden #mobiltelefonempfohlene themenbezogene Inhalte 810 Millionen Mal angesehen, und der Wechsel zum Thema #Mobilfotografie wurde 7,37 Milliarden Mal erreicht, was weit über #Handyspielen, #Handyhintergründen, usw. Bei einem verwandten Thema ist dies nicht verwunderlich, da immer mehr Käufer von Mobiltelefonen tatsächlich Kameras mit Mobiltelefonfunktionen kaufen.

Es ist schwierig, die Leistung und Akkulaufzeit von Smartphones sprunghaft zu verbessern, und es ist schwierig, große Neuerungen bei den Funktionen vorzunehmen. Derzeit konzentrieren sich die Hersteller auf das Modul „Bildgebung“, in der KI Computerfotografie, gemeinsames Leica-Training usw. In Bezug auf das Gameplay wird die Bildbearbeitung mit Mobiltelefonen immer professioneller, und „Bildhandys“ sind zu einer ebenso wichtigen neuen Kategorie geworden wie Klappbildschirme. Gleichzeitig ist „Handyfotografie“ geworden. hat sich nach und nach zu einer beruflichen Fähigkeit entwickelt.

(Xiaomi 14 Ultra, fotografiert von Lei Technology)

Huawei-Handys eignen sich besser für Nachtszenen und Benutzer verwenden Sie fotografieren den Sommer Die hellen Sterne in der Nacht; Vivo-Handys konzentrieren sich weiterhin auf Porträtfotografie und werden von jungen Leuten verwendet, um „Handyfotos“ zu machen. Das Teleobjektiv von Samsung-Handys kann die Idole beim Konzert deutlich erkennen , und wurde als „Teleskop“ und „Konzertartefakt“ bezeichnet. Das iPhone mit seiner leistungsstarken Videofunktion ist zu einem tragbaren Vlog-Tool für Blogger geworden ...

Natürlich können Mobiltelefone nicht alle Anforderungen erfüllen Bildgebungsbedürfnisse von Benutzern wie GoPro, Insta360, Leica-Handys, Retro-Kameras und Retro-CCDs sind auch bei jungen Menschen beliebt, und der damit verbundene Austausch von Notizen zu Xiaohongshu erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit.

Wenn junge Menschen dieser Generation sich für digitale Produkte entscheiden, streben sie nicht mehr nur nach „einfacher Nutzung“, sondern auch nach „einfacher Nutzung, gutem Aussehen und Spaß“. Das ist der neue Trend des digitalen Konsums beobachtet von Lei Technology. Bei der Suche nach digitalen Themen auf Xiaohongshu sind die beliebtesten Notizen nicht die Hardcore-Inhalte, die bei Bilibili beliebt sind, wie Benchmark-Scores, Kosteneffizienz oder schwarze Technologie, wie man es sich vorgestellt hat, sondern eher einige, die in den Augen langweilig sind Die Produkte und Notizen von Qi, die in Lebensszenen integriert sind, verfügen über viele interaktive Daten. Im Notiz- und Kommentarbereich diskutieren Benutzer nicht über die Leistung, Konfiguration oder Parameter, sondern darüber, ob sie gut aussehen, ob sie einfach zu verwenden sind und wie um es zu spielen.

Von dummen Mobiltelefonen über modische Digitaltelefone bis hin zu Imaging-Telefonen wird nicht jede neue digitale Kategorie, die immer beliebter wird, von Herstellern aus dem Nichts geschaffen. Die Logik hinter ihrer Popularität besteht darin, zum neuen Lebensstil zu passen von Benutzern, durch neue Produktpositionierung, Wertdefinition und Funktionsrealisierung, um Benutzerbedürfnisse zu erfüllen, wie es so schön heißt, von Benutzer zu Benutzer.

Zum Beispiel hat Xiaohongshu in den letzten zwei Jahren den Camping-Trend entfacht und ihn dann zu einem langanhaltenden Trend des Outdoor-Lebens ausgebaut, darunter Paddle-Boarding, Flussverfolgung, Tauchen, Angeln, wilder Luxus, Radfahren usw. Outdoor-Sportarten erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.

Da die Benutzer die Natur sehr lieben, können die Originalprodukte ihre Bedürfnisse nicht mehr erfüllen, sodass „Sonnenschutz“ zur am schnellsten wachsenden aufstrebenden Branche im täglichen Gebrauch geworden ist. Neue Kategorien wie Sonnenschutzkleidung sind explodiert und konzentrieren sich auf „. „Lightweight“ „Level Outdoor“ nutzt Jiaoxia die Situation aus. Die auf dem Markt erhältlichen digitalen Produkte können der Haltbarkeit, Haltbarkeit und den extremen Bedürfnissen junger Menschen im Freien nicht mehr gerecht werden.

Warum kann die Satellitenkommunikation „Zhao Po Tian“ vom Huawei Mate60 Pro auf alle Mainstream-Flaggschiffe und sogar Mobiltelefone der Mittelklasse populär gemacht werden?

Warum nutzen neue Telefone wie das OPPO K12 in diesem Jahr „Haltbarkeit und Sturzfestigkeit“ als neue Verkaufsargumente?

Warum sind immer mehr neue Mobiltelefone mit den Funktionen „wasserdicht, staubdicht und sturzsicher“ ausgestattet, die bisher professionellen, robusten Mobiltelefonen vorbehalten waren?

Warum wachsen Produkte wie DJI-Drohnen, GoPro-Actionkameras, Insta360-Panoramakameras und Romax-Outdoor-Netzteile stark?

Die Antwort auf alle oben genannten Fragen ist eine: den zunehmend wohlhabenden Outdoor-Konsumszenarien der Benutzer besser gerecht zu werden.

Der neue Lebensstil der Menschheit erfordert neue digitale Geräte, um sie zu rüsten. Der Trend im Lebensstil der Benutzer treibt den Trend zu digitalen Produkten voran.

Im Internetzeitalter wurde das Recht, über Mode zu sprechen, von einigen wenigen auf alle dezentralisiert, und die Lebensstile der Menschen sind immer vielfältiger geworden. Aus diesem Grund sind auch die Richtungen digitaler Trends sehr vielfältig. In Xiaohongshu kann eine Gruppe von Benutzern häufig eine digitale Kategorie populär machen. Beispielsweise geben sich „Arbeiter“, die „Desktops“ lieben, viel Mühe, um kleine Büroarbeitsplätze wie Tische, Stühle, Bildschirme, Tastaturen usw. zu „dekorieren“. usw. Maus, Ladegerät, Ständer und Schreibtischlampe sind alle sorgfältig ausgewählt und stellen neue Anforderungen an verwandte Kategorien.

(Fotoquelle: Xiaohongshu Trendy Digital White Paper)

„Xiaohongshu hat keine höhere Dichte an weiblichen Nutzern in der Community ? Wie konnte es zu einem digitalen Trend kommen? „Dieses Verständnis mag noch vor fünf Jahren bestehen geblieben sein.“ Xiaohongshu ist mit mehr als 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern eine Online-Life-Community für junge Menschen, in der Nutzer ihren eigenen trendigen Lebensstil teilen. Die zugrunde liegende treibende Kraft digitaler Trends ist der Trend im Lebensstil der Nutzer. Aus diesem Grund ist Xiaohongshu Red Bücher sind seit langem die Quelle digitaler Trends. Die digitalen Trends, die junge Menschen auf Little Red Book spielen, gehen weit über Bild, Mode und Outdoor hinaus.

Auf der „HI TE-CHIC – Xiaohongshu Trendy Digital Industry Conference“ am 26. Juli in Shenzhen veröffentlichten Xiaohongshu und „GQ“ einen neuen Bericht, der auf der Gewinnung von Community-Daten der Top 10 der aufstrebenden digitalen Industrie basiert Trends. Lei Technology hat im Stillen herausgefunden, dass viele neue digitale Konsumformen zu einem großen Trend geworden sind:

Ich habe die Welt fotografiert: Das Aufzeichnen farbenfroher Leben mit bildgebenden Geräten ist für junge Menschen zur täglichen Routine geworden;

Modische E-Fit: Digitale Produkte sind zu einem Schlüsselelement in den modischen Outfits junger Menschen geworden;

Tech Buddy: Junge Eltern werden mehr technologische Geräte nutzen, um „Baby“ zu „erziehen“.

„Electronic Nutrition“ Jugend: Die wichtigste Gesundheitstechnologie für junge Menschen unter 30 „Cyber ​​​​Electronic Health“;

Endorphin Baby: Achten Sie darauf, sich selbst zu gefallen junge Menschen achten auf den emotionalen Wert digitaler Produkte;

Dora AI Dream: KI-Hardware wird von jungen Menschen in allen Lebens- und Arbeitsbereichen eingesetzt; Retro-Digitalprodukte sind für junge Menschen zu einem Mittel geworden, „zurück in die Vergangenheit“ zu gehen.

Technologie-Stickstoffpumpe: Nutzen Sie digitale Produkte, um jeden Moment des „wilden“ Spaßes im Freien zu schützen Zuhause müssen junge Leute im ganzen Haus intelligente Geräte installieren " Trend Life Illustration)

#🎜🎜 Der Aufschwung #"digitaler Trends" bietet Marken sowohl Chancen als auch Herausforderungen.

Die Chance besteht darin, dass mehr neue Kategorien und sogar aufstrebende Blue-Ocean-Märkte entstehen, was eine rechtzeitige Hilfe für die digitale Hardwareindustrie ist, die in einem „Meer aus Blut“-Wettbewerb gefangen ist. Die Herausforderung besteht darin: Die Entscheidungslogik der Verbraucher hat sich verändert, die Nutzergruppen sind segmentierter geworden, die Bedürfnisse sind fragmentierter geworden, die Nutzer folgen nicht mehr der Masse und komplexe und sich ständig verändernde neue Trends sind schwer zu erfassen. Um Chancen zu nutzen und auf Herausforderungen zu reagieren, müssen Marken „im Trend bleiben“.

Digitale Marken sind zum „Trend“ geworden.

Das neue Pura 70-Telefon von Huawei, das 2024 auf den Markt kommt, befürwortet „das Streben nach ultimativer Designästhetik und ultimativen Bildgebungsfähigkeiten“. „Ultimative Designästhetik“ ist in der Mobiltelefonbranche beispiellos, aber der Trend geht in diese Richtung.

(Huawei Pura 70 Chanson Green, Quelle: Lei Technology)

Vor zehn Jahren kamen „intelligente Armbänder“ mit modischen Features auf den Markt, die jedoch aufgrund zu früher Entwicklung längst verschwunden sind. Heutzutage, in der von Xiaohongshu geförderten „trendigen digitalen“ Welle, ist „Mode“ zu einem großen Ereignis im Technologiekreis geworden. Apple Watch und Hermès haben gemeinsam das Apple Watch-Modearmband auf den Markt gebracht, das seit jeher führend unter den Smartwatches ist XR Meta und Ray-Ban brachten gemeinsam modische KI-Brillen auf den Markt, die sofort ein Hit wurden. Die Nachricht, dass Ray-Ban von Google investiert wurde, ist weit verbreitet.

Zeit und Schwung. Inmitten von Trends wie Modekleidung, Bildgebung, Outdoor-Sport, gesundem Lebensstil, technologischer Erziehung, emotionaler Heilung, KI-Effizienz und Gesundheit suchen digitale Marken aktiv nach Veränderungen, indem sie entweder Produktfunktionen verbessern oder trendige Artikel auf den Markt bringen.

Gleichzeitig ändern vorausschauende digitale Marken ihre Marketingmethoden. Xiaohongshu hat die höchste Dichte an trendigen Nutzern, kommuniziert besser mit jungen Nutzern, macht die Marke beliebter, verkauft Produkte besser und nutzt die Chance von Chao Digital.

Wenn digitale Marken in der Vergangenheit Marketingaktivitäten wie Pressekonferenzen durchführten, achteten sie auf Hard-Power-Kommunikation wie „Running a Score“. Leistung und Funktionalität sind heute den trendigen drei Elementen „einfach zu bedienen, gut aussehend und unterhaltsam“ überlassen und zur zentralen Entscheidungsgrundlage der Nutzer geworden. Lei Technology hat beobachtet, dass in Xiaohongshu immer mehr Marken ihre Denkweise ändern, sich von traditionellen Marketingmethoden lösen und ein anderes Content-Marketing entwickeln, wie zum Beispiel die Integration hochwertiger Bedürfnisse und Lebensstilszenarien der Benutzer, um mit hochwertigen Entwicklern zusammenzuarbeiten Erstellen Sie Inhalte und bringen Sie neue Produkte auf den Markt.

Im Januar dieses Jahres veröffentlichte Samsung die S24-Serie mit „KI-Mobiltelefonen“, brachte bald die nationale Version auf den Markt und arbeitete mit Baidu und anderen zusammen, um viele lokalisierte KI-Funktionen auf den Markt zu bringen KI-Handy. „Sehr positiv.“ Wie Lei Technology jedoch bereits berichtete, sind viele Benutzer in Offline-Shops derzeit nicht an der AIGC-Funktion interessiert. Daher müssen KI-Mobiltelefone zunächst eine Gruppe von Kernbenutzern finden, die sich für KI interessieren.

(Samsung S24, Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Nachdem Sora im Jahr 2024 die öffentliche Aufmerksamkeit für AIGC geweckt hatte, nahm der Diskussionstrend über „KI“ auf Xiaohongshu zu. Nachdem Samsung und Xiaohongshu die „junge Elitegruppe“ entdeckt hatten, übernahmen sie nicht das traditionelle Erklärungsmodell der Hardcore-Technologie, um junge Menschen einzufangen, sondern erkundeten das Potenzial von „Tiere helfen emotionale Heilung“ basierend auf den Gemeinschaftsmerkmalen von Xiaohongshu. Themen und arbeitete dann mit Bloggern zusammen, um das Themenmarketing #红山 Zoo Meet AI# zu starten, und nutzte eine große Anzahl von Notizen, um eine emotionale Verbindung mit Zielbenutzern aufzubauen, und belegte erfolgreich den ersten Platz bei der mentalen Erkennung des „KI-Mobiltelefons“. Kategorie. Die Suchanfragen nach der S24-Serie auf Xiaohongshu stiegen im Vergleich zum Vormonat um 156 %, und auch die individuell gestalteten 9.000 S24 Hongshan Zoo-Geschenkboxen waren ausverkauft, wodurch Produkt, Wirkung und Umsatz wirklich vereint wurden.

Lei Technology hat auch beobachtet, dass einige zukunftsweisende Marken im heutigen digitalen Trend sogar Pressekonferenzen zu Xiaohongshu „abgehalten“ haben und dabei einzigartige Methoden zur Veröffentlichung neuer Produkte nutzen, um trendige Benutzer zu erreichen, Kernverkaufsargumente zu vermitteln und einzelne Artikel zur Explosion zu bringen .

In der digitalen Hardware-Branche mit dem Motto „Kaufe Neues, nicht Altes“ bestimmen neue Produkte den Markt. Daher legen alle Hersteller großen Wert auf Pressekonferenzen und starten systematische Marketingoffensiven für neue Produkte vor, während und nach der Pressekonferenz. Allerdings richten sich traditionelle Pressekonferenzen an die „Panpopulation“, also an alle.

Im trendigen digitalen Zeitalter hat ein digitales Produkt oft ein oder mehrere eindeutige trendige Verkaufsargumente. Beispielsweise liegt der Schwerpunkt bei einem Mobiltelefon auf Mode/Bildgebung/Haltbarkeit, und ein anderes Beispiel ist ein Computer, der sich auf KI-Büroarbeit/Leichtigkeit und Ultra konzentriert -Thin/E-Sports-Fähigkeiten... Markenanforderungen Um beim Marketing neuer Produkte gute Arbeit zu leisten, können wir uns nicht mehr auf das traditionelle Modell der Veröffentlichung neuer Produkte verlassen, um auf Plattformen wie Xiaohongshu eine „präzise Veröffentlichung“ zu erzielen Crowd" ist zu einem Pflichtkurs geworden.

Vivo hat Ende letzten Jahres das Imaging-Flaggschiff X100 herausgebracht. In der Bewertung von Lei Technology ist die Bildleistung dieses neuen Telefons hervorragend: „Natürliche und angenehme Farben, gute Bildqualität, ausgereifte Algorithmen und vollständige Brennweiten.“ Es ist hervorragend. Es sollte keine Konkurrenten in der gleichen Preisklasse geben.

(Vivo mehr mit „Fotografie“ beschäftigt? Beliebte Imaging-Benutzer? Vivo beschloss, im Rahmen des Wettbewerbs Xiaohongshu – #你真好玩手机 gemeinsam eine besondere Pressekonferenz mit 100 Personen vor Ort abzuhalten.

So funktioniert die „Pressekonferenz“ von vivo zu Xiaohongshu: Lassen Sie Benutzer unter der Leitung von KOLs in verschiedenen Bereichen zusammenkommen, um neue Produktinhalte zu „veröffentlichen“, damit die Benutzer ein stärkeres Gefühl der Teilnahme haben – das hat jede Branche zuvor getan. „Herausgeber“ neuer Produkteinführungen sind alle Unternehmensleiter, Produktmanager oder Branchenexperten, und sie führen zwangsläufig Selbstgespräche.

(#你真好玩手机游戏, Fotoquelle: Xiaohongshu)

Previously, most of the content released by the digital industry was hard-core content such as traditional sensor parameters, configurations, and DxOMark image scores. This time, vivo took a different approach to its launch, co-creating a special launch with Xiaohongshu users - daily life that users can participate in and publish, such as unexpected sunsets, roadside coffee shops, and tranquility captured by users using the vivo X100 series. Glaciers, children's smiling faces, these "real moments" in life make the product experience more real and the benefits more tangible, accurately affecting the user group who pays attention to the power of mobile phone imaging.

The final data of vivo’s press conference on Xiaohongshu far exceeded expectations. #你真好玩手机游戏# attracted a total of ten thousand people to jointly launch products. The search for vivo 300%, Lei Technology’s search found that the number of views on related topic content was as high as 40.97 million, which can be regarded as a phenomenon-level spread.

In the digital hardware industry, refined management has become a consensus, and brand marketing generally pursues the integration of "product, effect, and sales." Therefore, how to improve conversion and achieve sales while planting grass marketing and brand building has become a concern for brands. core.

In mid-June this year, Insta360, a leading panoramic sports imaging brand focusing on outdoor scenes, released a new product. Insta360 has won widespread user favor in overseas markets where outdoor culture is more mature. How to seize the outdoor dividends in the Chinese market? Insta360 co-creates content based on people x needs x scenarios x experts in Xiaohongshu, planting and converting at the same time, quickly accumulating a growing mindset and expanding product awareness. The product launch advertising GMV has reached one million levels, and ROAS has exceeded 7.

Simply put, the key for digital brands to do a good job in trend marketing is to use platform tools to track the corresponding core users on platforms with a high density of trend people, and to co-create trendy content with real-life scenarios. , communicate deeply, sincerely, and continuously with users to achieve the goal of planting grass, expanding brand awareness, obtaining sales leads, and even achieving the goal of final transaction. For example, in Xiaohongshu, young, fashionable, high-end users with a novel understanding of lifestyle are keen to share digital trends. Brands can deeply explore the digital trends on Xiaohongshu, gain insight into users’ demand scenarios, and develop more efficient solutions. Full link marketing practice.

Summary: Trendy digital has exploded, and Xiaohongshu marketing has become a required course for digital brands

Driven by the trend of lifestyle, "trend digital" has exploded, but if brands want to seize the ever-changing and complex differentiation trend, they cannot easy.

If a brand wants to seize the trend and gain business growth, it must grasp two points: first, it must have stronger product innovation capabilities, faster iteration, and a more segmented product matrix to meet the trendy needs of users; Second, we must have a new brand marketing layout, embrace the trendy, content-based, and scene-based Xiaohongshu. Its community values ​​of "sincere sharing, friendly interaction" and increasingly rich UGC content will help digital brand marketing directly reach young users. conditions were created.

As the source of digital trends, Xiaohongshu will also become a new battleground for digital brands.

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