IDC: Die Auslieferungen auf dem chinesischen Bluetooth-Headset-Markt stiegen im Jahresvergleich um 20,8 %

Der neueste „China Wireless Headset Market Monthly Tracking Report“, der von der International Data Corporation (IDC) veröffentlicht wurde, zeigt, dass der chinesische Markt für Bluetooth-Headsets im ersten Halbjahr 2024 55,4 Millionen Einheiten erreichte, was einem Anstieg von 20,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Davon wurden auf dem Markt für echte drahtlose Kopfhörer 35,08 Millionen Einheiten ausgeliefert, was einer Steigerung von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Markt für offene Kopfhörer wuchs mit 11,84 Millionen ausgelieferten Einheiten im ersten Halbjahr 2024 stark. ein Anstieg von 303,6 % gegenüber dem Vorjahr.

IDC geht davon aus, dass in der ersten Jahreshälfte 2024 vor dem Hintergrund des zweistelligen Wachstums der gesamten Bluetooth-Headset-Marktauslieferungen in China im Jahresvergleich große Entwicklungsunterschiede bei verschiedenen Produktformen auftreten werden.

Das Wachstum echter kabelloser Headsets wird immer noch durch Preissenkungen vorangetrieben

Das Wachstum echter kabelloser Headsets hat sich im ersten Halbjahr 2024 verlangsamt. Mit der Popularisierung der aktiven Geräuschreduzierungstechnologie sind die technischen Hürden der Produkte deutlich gesunken In dieser Phase mangelt es an Produkten, die es den Verbrauchern ermöglichen, den Unterschied deutlich zu erkennen. Neue Technologien entstehen, um die Märkte voranzutreiben.

Der Preiskampf auf dem echten Mobilfunkmarkt ist heftig, da führende Hersteller die Einführung von Einstiegsprodukten beschleunigen und Werbemaßnahmen an Mobiltelefone gebunden sind, um preisgünstige Produkte zu bewerben. Kleine und mittlere Hersteller konzentrieren sich auf Preis und Technologie, was zu einer ernsthaften Produkthomogenität führt; lange Batterielebensdauer, starke Geräuschreduzierung und niedriger Preis sind zum Mainstream des Marktes geworden. Derzeit sind Preissenkungen immer noch ein wichtiger Faktor für das Wachstum des echten Mobilfunkmarktes. Im ersten Halbjahr 2024 hat der Anteil der Lieferungen im Preissegment unter 200 Yuan (inkl. Steuern) 65 % erreicht, was einem Anstieg von 11 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Kopfhörer mit offenem Rücken wachsen weiterhin stark

In Bezug auf die Form werden die Auslieferungen von echten kabellosen Ohrbügelprodukten im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 1015 % und die von Ohrclipprodukten um 522 % pro Jahr zunehmen -im Vergleich zum Vorjahr. Die Entwicklung der Knochenleitung, die bestimmte technische Hindernisse und spezifische Benutzergruppen aufweist, ist in ein relativ stabiles Stadium eingetreten, wobei die Auslieferungen im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 34 % gestiegen sind.

Verglichen mit der verrückten Expansion im Jahr 2023 hat sich die monatliche Wachstumsrate des offenen Marktes im Jahr 2024 verlangsamt. Unter ihnen wurde der Anteil der Hauptmarken am Markt für Ohrbügel verwässert, und nachfolgende Hauptmarken müssen ihren Einfluss durch die Bereicherung der Produktionslinien und die Erweiterung der Vertriebskanäle ausbauen. Mit dem Einstieg von Huawei und Bose, die einen Aufpreis verlangen können, zeichnet sich auf dem Markt für Ohrclips ein Trend zu zwei Differenzierungsebenen ab.

Mit der detaillierten Gestaltung führender Hersteller und der Popularisierung des Verbraucherbewusstseins für dieses Produkt wird der offene Markt allmählich von der Fensterperiode zur Umstrukturierungsperiode übergehen, und führende Marken müssen den Markt neu gestalten.

Der Umfang der am Hals getragenen Kopfhörer geht weiter zurück

Das Versandvolumen von am Hals getragenen Kopfhörern ist im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 24,1 % gesunken. Langfristig wird der Umfang dieser Kategorie weiter sinken Rückgang, der hauptsächlich von zwei Punkten beeinflusst wird. Mit der allmählichen Verbreitung der Positionierungsfunktion von echten drahtlosen Kopfhörern wird der Anti-Verlust-Vorteil von am Hals montierten Kopfhörern weiter eingeschränkt Im Hochpreissegment reduzieren Headset-Hersteller ihre Investitionen in dieser Kategorie und greifen nur noch auf andere Ohrhörer zurück, um das Produktsortiment zu vervollständigen.

Kopfhörerlieferungen nehmen zu

Im ersten Halbjahr 2024 werden die Kopfhörerlieferungen mit der Einführung neuer Kopfhörermarken zunehmen. Zusätzlich zur Einführung regulärer Ersatzmodelle haben internationale Audiohersteller damit begonnen, Sub-Flaggschiffserien auf den Markt zu bringen . Der Markt über 1.000 Yuan ist stärker segmentiert. Inländische Audiohersteller konzentrieren sich auf Produkte der Einstiegsklasse. Die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher werden erfüllt.

IDC prognostiziert, dass die gesamten Marktlieferungen von Bluetooth-Headsets auch in Zukunft einen langsamen Wachstumstrend beibehalten werden. Unter ihnen wird True Wireless, das zum Mainstream des Marktes geworden ist, weiterhin seinen Vorsprung behalten; die Wachstumsrate von Open-Type Wireless wird sich nach der Fensterperiode im Jahr 2024 voraussichtlich allmählich stabilisieren; Da der Kopfbedeckungsmarkt auf bestimmte technische Barrieren und relativ stabile Verbraucher angewiesen ist, ist die Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Audio leicht gestiegen.

In der zweiten Hälfte des Jahres 2024 wird Chinas Markt für Bluetooth-Headsets auch Veränderungen in den folgenden zwei Trends aufweisen:

Erweitern Sie weitere Nutzungsszenarien und es ist möglich, mehrere Kopfhörerpaare auszurüsten.

Offene Kopfhörer konzentrieren sich auf Sportszenen und schafft so die erste Kombination aus Komfort und Sicherheit. Mit der schrittweisen Unterteilung der Kopfhörernutzungsszenarien wie Besprechungsaufzeichnung, Reduzierung von Schlafgeräuschen, unterstütztes Hören sowie Überwachung von Herzfrequenz und Körpertemperatur ist es für Verbraucher möglich geworden, mehrere Kopfhörerpaare zu kaufen, um sie an verschiedene Szenarien anzupassen.

Neben der Erweiterung der Einsatzszenarien fügen Hersteller ihren Produkten weitere Mehrwerte hinzu. Zu den technologischen Innovationen gehören räumliches Audio, die Optimierung des Schallfelds entsprechend der Gehörgangsstruktur und die Ausweitung der aktiven Geräuschreduzierungstechnologie auf offene Modelle. Darüber hinaus werden Funktionen wie die Anti-Verlust-Positionierung des Kopfhörers, personalisierte Popup-Fenster beim Öffnen der Box und Bildschirme der Kopfhörerbox nach und nach von preisgünstigeren Produkten übernommen.

Das Kanallayout ist vielfältiger und die Hersteller verfügen über mehrere parallele Betriebsmethoden.

Wenn die Produkthomogenität ernst genommen wird und der Preiswettbewerb hart ist, wird die Bedeutung der Kanäle immer wichtiger. Hersteller beschleunigen auch die Gestaltung neuer E-Commerce-Kanäle, um einen größeren und vielfältigeren Kundenstamm zu erreichen. Methoden wie Live-Streaming bieten auch natürliche Vorteile bei der Entwicklung heißer Produkte. Mit dem Aufkommen heißer Produkte sollten Hersteller, die an die Taktik des Maschinenmeeres gewöhnt sind, auch ihre Produkteinführungsstrategien entsprechend den Eigenschaften der Plattform anpassen. und konzentrieren Sie sich auf aufstrebende E-Commerce-Kanäle oder aktuelle Modelle.

Darüber hinaus sind Offline-Kanäle nach wie vor wichtig. Im Vergleich zu anderen Audioherstellern verfügen chinesische Mobiltelefonhersteller über eine hervorragende Wettbewerbsfähigkeit bei Offline-Kanälen. Auch gebündelte Werbemaßnahmen mit Mobiltelefonen und anderen Produkten können den Verkauf von Kopfhörerprodukten weiter steigern. Natürlich wird die gebündelte Vertriebspolitik auch die Fähigkeiten der Hersteller im Handel und in der Betriebsführung weiter auf die Probe stellen.

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