Waterloo auf dem chinesischen Markt! Apple fällt bei den Auslieferungen zum ersten Mal aus den Top 5; Huawei wird zum größten Gewinner: Er setzt auf 5G und Hongmeng für ein Comeback

Laut Nachrichten vom 30. Juli befindet sich Chinas Smartphone-Markt in einem gewaltigen Wandel. IDC hat gerade die Auslieferungsdaten des chinesischen Smartphone-Marktes für das zweite Quartal 2024 veröffentlicht. Zur Überraschung der Außenwelt gingen die Mobiltelefonauslieferungen von Apple um 3,1 % zurück und fielen damit zum ersten Mal seit vier Jahren aus den Top 5 des chinesischen Marktes; Huawei lag mit einem Marktanteil von 18,1 % auf dem zweiten Platz, und seine Auslieferungen stiegen um mehr als 50 % gegenüber dem Vorjahr. „Huawei fällt, Apple ist voll.“ Dies war der allgemeine Konsens in der Außenwelt, als Huaweis Mobilfunkgeschäft vor einigen Jahren in Schwierigkeiten geriet. Doch nun, mit der Rückkehr des Huawei-Handys 5G, kehrt sich diese Situation um. Yu Chengdong beklagte im Jahr 2021, dass der High-End-Mobiltelefonmarkt von Huawei an Apple und der Mid- bis Low-End-Markt an OPPO, vivo und Xiaomi übergeben wurde. Ist Huawei nun die „Rache“ gelungen? Huawei gewinnt verlorenen Boden zurück Der jüngste von IDC veröffentlichte vierteljährliche Tracking-Bericht für Mobiltelefone zeigt, dass Chinas Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2024 rund 71,58 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Wachstumsdynamik fortsetzt. Unter ihnen steht vivo mit einem Marktanteil von 18,5 % an erster Stelle auf dem chinesischen Smartphone-Markt, was einem Anstieg von 17,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht; Huawei liegt mit einem Marktanteil von 18,1 % im Vergleich zum Vorjahr an zweiter Stelle 50 %; OPPO liegt mit 15,7 % an erster Stelle. Sein Marktanteil liegt unter den ersten drei auf dem Markt, wobei Honor und Xiaomi auf den Plätzen vier bzw. fünf liegen. Insgesamt ist Huawei der größte Gewinner, mit dem größten Anstieg der Auslieferungen im Jahresvergleich unter den fünf größten Herstellern. Damit setzt sich der Trend auch im ersten Quartal dieses Jahres fort. Laut den von Canalys im April dieses Jahres veröffentlichten Daten für das erste Quartal 2024 hat Huawei nach 13 Quartalen den ersten Platz auf dem chinesischen Festlandmarkt zurückerobert. Dank der begeisterten Marktresonanz der Mate- und Nova-Serien erreichten die Auslieferungen 11,7 Millionen Einheiten sein Marktanteil erreichte 17 %. Auch Daten einer anderen Organisation bestätigen, dass Huawei im ersten Quartal dieses Jahres seinen ersten Platz im Land zurückerobert hat. Von IDC veröffentlichte Daten zeigen, dass der chinesische Smartphone-Markt im ersten Quartal 2024 etwa 69,26 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. IDC geht davon aus, dass der gesamte Android-Markt im ersten Quartal dank der guten Marktleistung von Herstellern wie Honor und Huawei im Jahresvergleich um 9,3 % gewachsen ist. Was die spezifischen Rankings betrifft, hat sich Huawei seit seiner Rückkehr Ende August letzten Jahres schnell erholt, mit einem Anstieg von mehr als 100 % gegenüber dem Vorjahr und einem Marktanteil von 17,0 % und belegt damit den ersten Platz mit Honor. Tatsächlich wird Huaweis Rückkehr im dritten Quartal 2023 beginnen. Im August 2023 kündigte Huawei plötzlich die Einführung des „Huawei Mate 60 Pro Pioneer Plan“ an und brachte die Mate 60-Serie direkt auf den Markt, ohne eine neue Produkteinführungskonferenz abzuhalten. Obwohl Huawei nicht offiziell bestätigt hat, ob die Mate 60-Serie 5G unterstützt, heißt es in vielen Medienrezensionen, dass dieses Produkt mit einem Kirin 9000s-Prozessor ausgestattet ist und die Netzwerkgeschwindigkeit 5G-Geschwindigkeit erreicht, was die Kaufbegeisterung der Benutzer direkt entfachte. Später schlossen sich sukzessive auch Produkte der Serien Huawei Mate X5 und Huawei nova 12 dem Pioneer-Plan an. Inländischen Medienberichten zufolge hat der Gesamtabsatz der beiden High-End-Smartphone-Produkte von Huawei, der Mate60-Serie und des Mate X5, erfolgreich die 10-Millionen-Einheiten-Marke überschritten. Mit der Rückkehr von 5G und dem Segen von Hongmeng OS, das auf der Mate 60-Serie und der Nova 12-Serie basiert, hat Huawei im Mid- bis High-End-Markt schnell verlorenes Terrain zurückerobert. IDC-Daten zeigen, dass Huawei im vierten Quartal 2023 einen Marktanteil von 13,9 % erreichte, was einer Steigerung von 36,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und damit den vierten Platz auf dem Inlandsmarkt einnimmt. Dies ist Huaweis Rückkehr in die Riege der Mainstream-Hersteller nach mehreren Jahre. Es ist erwähnenswert, dass die Pura 70-Serie von Huawei am 18. April dieses Jahres erneut mit einem plötzlichen Pionierplan in den Verkauf ging. Ähnlich wie im letzten August, als Huaweis Mate 60-Serie direkt in den Verkauf ging, waren alle Online-Kanäle von Huawei innerhalb von Sekunden ausverkauft. Mit der Einführung der Pura 70-Serie von Huawei hat Huawei seine bisherigen Marktanteile und Umsatzverluste weiter aufgeholt. Hat Apple am meisten wehgetan? Es ist erwähnenswert, dass Apple durch die Rückkehr von Huaweis 5G- und Flaggschiff-Handys am stärksten betroffen ist. Als das Mobiltelefongeschäft von Huawei zuvor auf Schwierigkeiten stieß, gab es ein Sprichwort: „Huawei fiel und Apple war voll.“ Im Jahr 2021 sagte Yu Chengdong, Vorsitzender von Huawei Terminal BG, in Moments: „In weniger als zwei Jahren haben die Vereinigten Staaten vier Sanktionsrunden gegen Huawei verhängt, eine brutaler als die andere, was das Verbrauchergeschäft von Huawei in extreme Schwierigkeiten brachte.“ . , Versand nicht möglich". Er glaubt auch, dass „der High-End-Markt der Huawei-Mobiltelefone hauptsächlich Apple zugeteilt wurde, während der Mittelklasse- und Low-End-Markt OPPO, vivo und Xiaomi überlassen wurde.“ Dies ist tatsächlich der Fall. IDC-Daten zeigen, dass Apples Mobiltelefonlieferungen im vierten Quartal 2023 und im gesamten Jahr 2023 auf dem Inlandsmarkt an erster Stelle standen. Da Huawei jedoch wieder Marktanteile gewinnt, zeigt Apple allmählich eine Schwäche auf dem chinesischen Markt. Im ersten Quartal dieses Jahres lag Apple mit OPPO mit einem Marktanteil von 15,6 % auf dem dritten Platz, laut Canalys-Daten war die Situation von Apple jedoch noch schlimmer. Apple verzeichnete den größten Rückgang unter den fünf größten Herstellern und belegte mit Auslieferungen von 10 Millionen Einheiten den fünften Platz, wobei die Auslieferungen im Jahresvergleich um 25 % einbrachen. Dem Finanzbericht von Apple zufolge veröffentlichte Apple im Februar dieses Jahres seinen Finanzbericht für das erste Geschäftsquartal des Geschäftsjahres 2024 (viertes Quartal 2023). In diesem Quartal erzielte Apple einen Umsatz von 119,6 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr Steigerung um 2 %; der Nettogewinn betrug 33,916 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 13 % gegenüber 29,998 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum entspricht. Auf den ersten Blick sind Umsatz und Nettogewinn nicht schlecht, aber unter ihnen betrug der Umsatz von Apple im Großraum China im ersten Geschäftsquartal nur 20,8 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 23,9 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres, ein Jahr zuvor. Ein Rückgang um 13 % gegenüber dem Vorjahr und weit weniger als von der Wall Street erwartete 23,5 Milliarden US-Dollar.分析師在評估蘋果在中國的表現時表示，「市場正在復蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭」。對比的是，按地區劃分，蘋果第一財季除了大中華區以外，其他區域市場均較去年同期成長。而這還是在蘋果於2023年首次親自下場參與國內的雙11大促的背景下取得的。知名蘋果分析師郭明錤也在先前的研究報告中對iPhone的未來銷售表現持悲觀態度。 「蘋果已下調上游關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估，至2億部（年比衰退15%）。2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大的。」他也稱，在中國蘋果的衰退趨勢將持續延續，這主要是因為華為的回歸以及折疊手機逐漸成為中國市場高端用戶的首選。而7月26日IDC發布的報告顯示，蘋果iPhone手機第二季出貨量下降3.1%，在中國市場銷售排名跌出前五名。就在前一天，市場研究機構Canalys也發布報告稱，今年第二季蘋果iPhone出貨排名退至第六，市佔率年減2%，佔14%。在手機業務上，蘋果近年來確實一直被詬病創新有限，並且在一些創新趨勢上也趨於落後。例如折疊螢幕手機，幾乎所有的主流安卓手機廠商均已佈局，而蘋果卻遲遲未有實質性進展；再比如國產手機廠商們比拼的AI大模型，蘋果也動作緩慢，此前有傳聞稱蘋果或將在國內市場透過接入百度AI大模型來補足短板，但尚未得到官方確認。小米也要努力？有趣的是，受到華為回歸衝擊的不只是蘋果，還有小米。 2023年初，小米集團總裁盧偉冰在小米投資日上談到手機業務的發展情況時表示，過去3年H公司（華為）流出八千萬用戶，小米搶奪了五千萬，蘋果搶奪了兩千萬，榮耀搶奪了一千萬。雖然盧偉冰的數據存在爭議，但華為手機缺席之下，小米確實有受益。例如先前與華為手機合作的徠卡，就在後來被小米「截胡」。徠卡曾經是華為手機在影像上的標誌性元素，而小米與徠卡達成合作後，已經推出了數代產品，在影像能力和影響力上也為小米手機帶來了巨大的加持。不過在手機產業大環境萎靡，以及華為手機的回歸之下，小米手機的日子也不太好過。小米集團先前發布的2023年全年財報顯示，其2023年營收為2,710億元，與2022年的2,800億元相比下滑3.2%。其中，智慧型手機分部營收為1,575億元，與2022年的1,672億元相比減少5.8%，主要由於智慧型手機出貨量及ASP下降；智慧型手機出貨量為1.456億部，與2022年的1.505億支相比下降3.3%；智慧型手機ASP1,081.7元，與2022年的1,111.3元相比下降2.7%。雖然小米手機在全球市場的排名依然穩定，但在中國市場，卻遭受一定的壓力。 IDC數據顯示，2023年時小米還位居中國手機市場第五名，市佔率為13.2%，但出現了8.5%的出貨量年減；而在今年第一季的數據中，華為重回市場第一的同時，小米已經跌出了市場前五名。還好是，今年第二季的IDC數據中，小米以14.0%的市佔率位居第五，出貨量年增16.5%，重回主流市場。小米第二季的市佔率與排名第四的榮耀僅有0.5%之差，由此也可見中國智慧型手機市場競爭之激烈。一方面，小米汽車業務正在經歷小米SU7的成功；但另一方面，隨著老對手華為的回歸，小米也需要在手機業務這個基本盤上繼續加強防守了。

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