Gemeinsam mit den KPL Spring Split und Chongqing Wolves schafft Hisense Air Conditioning ein „King“-Erlebnis für junge Menschen in einer neuen Stilszene

Die Geschichte des leidenschaftlichen Fußballs bleibt lange in Erinnerung. Dies ist ein Fest für die Fans, und es ist auch eine Gelegenheit für chinesische Unternehmen, bei internationalen Wettbewerben „ihr Gesicht zu zeigen“.

Am frühen Morgen des 15. Juli, Pekinger Zeit, kam es im Finale des Europapokals 2024 zu einem Höhepunkt-Showdown. Die spanische Mannschaft besiegte England mit 2:1, gewann alle sieben Spiele und gewann zum vierten Mal den Europapokal.

Was unverändert bleibt, ist die Zusammenarbeit bei Sportveranstaltungen

Was sich ändert, ist der Kontext der Szenenkommunikation

Es ist nicht schwer festzustellen, dass Sportmarketing für chinesische Unternehmen zu einer unverzichtbaren Option geworden ist, um die Investitionen im Vergleich zu anderem Marketing kontinuierlich zu steigern Bei internationalen Sportveranstaltungen gibt es nicht nur Instant-Traffic, sondern auch der „Spillover-Effekt“ nach dem Spiel ist vielversprechend.

Es reicht jedoch nicht aus, die Kraft von Sportveranstaltungen direkt für die großflächige Kommunikation zu nutzen. Nur wahrnehmbare Szenen können eine Verbindung zwischen Publikum und Marke herstellen und eine tiefere Erlebnisresonanz hervorrufen.

Als beispielsweise Hisense-Klimaanlagen die Aufmerksamkeit des weltweiten Publikums mit beigefügten chinesischen und englischen Werbeanzeigen wie „Hisense AirCon, Smart Air, PerfectClimate“ und „Fresh Air Conditioner, Hisense Pilot“ am Veranstaltungsort erregten, wurde die Szene außerhalb des Veranstaltungsortes ausgegeben war gleichzeitig auch im Gange.

Vor dem Eröffnungsspiel startete Hisense gemeinsam mit CCTV-Moderator Sa Beining und dem „Fußballdichter“ He Wei das Video „Hisense Champions Ball View Room“. Unter ihnen ist die Hisense Fresh Air Air Conditioner Brilliant C3-Serie, die offiziell für den Europapokal 2024 vorgesehene Klimaanlage, die den Schmerz bereitet, im Sommer lange aufzubleiben, um Fußball zu schauen, und eine häusliche Umgebung mit geeigneter Temperatur und frischer Luft zum Jagen schafft Fußball.

Im darauffolgenden Höhepunktkampf zwischen Spanien und Italien gründeten der ehemalige Fußball-Nationalkapitän Fan Zhiyi und der bekannte Kommentator Guan Zeyuan die „Hisense Watching Group“, als sie ins Schalke-Stadion gingen, um das Spiel zu verfolgen Zeyuan unterhielt sich darüber. Fan Zhiyi wies auf den Geruch im Hotelzimmer hin, verwies auf die Werbung für die Hisense-Klimaanlage und gab sofort eine Lösung. Mit einer Hisense-Klimaanlage können Sie sofort genießen: „Schalten Sie die Klimaanlage in 3 Minuten ein.“ Minuten, und das ganze Haus wird mit frischer Luft gefüllt sein.

In der Sendung „Football Feast“ von CCTV-5 stärkte die brillante C3-Serie weiterhin das Bewusstsein des Publikums mit dem Slogan „Wenn Sie beim Fußballschauen nicht genug Sauerstoff bekommen und frische Luft und Klimaanlage haben, wählen Sie Hisense.“ “, und gepaart mit dem Spaß an der Beantwortung von Fragen. Durch die Interaktion wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf das Produkt gelenkt.

Mit dem Europapokal als Hauptthema und dem visuellen Erlebnis als Einstiegspunkt ist die Informationsvermittlung sehr immersiv. Langes Aufbleiben zum Ansehen von Spielen geht normalerweise mit dem Verzehr von Snacks, Trinken, Rauchen und anderen Verhaltensweisen einher. Obwohl das Einschalten der Klimaanlage den Raum kühler machen kann, führt ein geschlossener Raum zu einer mangelnden Luftzirkulation Eine Reihe von Mitteilungen, die die Funktion einer Frischluft-Klimaanlage beinhalten, ermöglichen einen Verbindungspunkt zwischen der Website, Benutzern und Häusern.

Das Marketing-Layout mit hoher Frequenz und starker Szenenkorrelation ermöglicht es den Menschen nicht nur, die Funktionen der Hisense-Produkte für Frischluftklimaanlagen in kurzer Zeit zu nutzen, sondern stärkt auch die Markenpositionierung der Hisense-Klimaanlagen als chinesische Marke, um international Wirkung zu erzielen Markt, wodurch das Produkt stärker und einflussreicher wird und auf natürliche Weise in die Wahrnehmung des Publikums eindringt.

Kategorie-Innovation von 0 auf 1

Den Mythos „Trends schaffen“ zweimal erschaffen

Peter Thiel, der Pate des Silicon Valley Venture Capital, schlug in seinem Buch „From 0 to 1“ vor, dass erfolgreiche Unternehmen oft etwas von Grund auf erreichen Ja, das heißt der Innovationsprozess von 0 auf 1.

In den letzten fast 30 Jahren haben Hisense-Klimaanlagen zwei „windmachende“ Änderungen von 0 auf 1 erlebt.

Im Jahr 1996 entschied sich Hisense Air Conditioning nach eingehender und gründlicher Marktforschung und -analyse, den Weg zur Entwicklung heißer Festfrequenz-Klimaanlagen auf dem Markt zu meiden, investierte 500 Millionen in den Aufbau einer Fabrik zur Herstellung von Wechselrichter-Klimaanlagen für Privathaushalte und startete die Erste Inverter-Klimaanlage für Privathaushalte im Jahr 1997. Inverter-Klimaanlage.

Seitdem hat die Inverter-Technologie der Hisense-Klimaanlagen 9 technische Iterationen durchlaufen. Heute sind Inverter-Klimaanlagen mit Schwerpunkt auf Umweltschutz, Energieeinsparung und automatischer Temperaturregelung längst die gängige Wahl auf dem Markt .

Im Jahr 2007 verlagerten Hisense-Klimaanlagen außerhalb des Bereichs der Temperaturregelung ihre Entwicklungsziele auf ein größeres „Luftangebot“ und begannen ihre zweite Innovationsreise von 0 auf 1. Nach der Einführung des landesweit ersten Frischluftklimageräts „Exclusive“ im Jahr 2008 haben Hisense-Klimaanlagen die Produktfunktionen weiterhin durch Sauerstoffanreicherung, Sterilisation, weiche Luft und andere Technologien bereichert, um den Benutzern ein komfortableres Erlebnis zu bieten.

Wenn die KI-Ära kommt, konzentrieren sich Hisense-Klimaanlagen auf die „Five-Dimensional Air Butler“-Strategie, die sich auf die fünf Dimensionen Temperatur, Luftfeuchtigkeit, Wind, Reinigung und Sauerstoff konzentriert, von präziser Temperaturregelung, intelligenter Luftfeuchtigkeitsregelung, erfrischend und komfortabel, gesunde Sterilisation und Frische. Die fünf Aspekte der Sauerstoffanreicherung bieten proaktiv intelligente Luftszenenlösungen, die auf den Vorlieben und Bedürfnissen jedes Familienmitglieds basieren.

For example, if the user is in the renovation stage, the ubiquitous formaldehyde pollution can be solved by Hisense air conditioners. Different from a single fresh air system that can only replace air, Hisense air conditioners accelerate the release of formaldehyde by heating up - sweeping the air to accelerate formaldehyde volatilization - removing formaldehyde in the fresh air and ventilating the air through the "drying room de-formaldehyde" AI smart scene to accelerate formaldehyde control; For example, Hisense air conditioners use the high-quality air in Bama Changshou Village in Guangxi as the benchmark to recreate the "Bama Air" AI intelligent scene that is rich in oxygen, fresh and gentle breeze blows, providing natural deep breathing for users who care about the air quality at home.

No matter where the user is, they only need to use the Aijia APP to remotely control the air conditioner to remove aldehyde in the drying room. The Bama air scene allows users to enjoy the good air of Guangxi Changshou Village without leaving home. . This also means that Hisense air conditioners have broken through the spatial boundaries of the home and achieved infinite extension of comfort and convenience.

User-centered innovation drive brings positive feedback to the market performance. According to the offline fresh air air conditioner market monitoring data of Aowei Cloud, in June 2024, Hisense fresh air air conditioners accounted for 48.89% of the offline market sales; among the top 10 products in the fresh air market, 7 Hisense air conditioners are listed, including the brilliant C320 and the brilliant C310 , small oxygen bar X5 and X600, X628.

Continue the potential of sports marketing

Seize the minds of young users

At present, a new round of large-scale home appliance trade-in has been implemented in many places across the country. As the main force of consumption, young people, in addition to purchasing new homes, need to add new appliances, check Whether there are "expired" home appliances at home, the task of replacing home appliances for parents in a timely manner has also been placed in the hands of young people.

As the consumer group continues to get younger, young people’s unique consumption concepts and pursuits are leading the market trend. They not only pay attention to the functionality of products, but also pay for their love and ideal lifestyle.

Always paying attention to the changes in the interests of young consumers, Hisense air conditioners combine the current popular emotions and capture the favor and recognition of young consumers with hot marketing potential time and time again.

Due to strong confrontation and easy emotional resonance, not only international sports events such as the European Cup and World Cup easily capture the attention of young consumers, but e-sports events are also one of the effective channels to establish communication with young consumers.

On the road of exploring brand rejuvenation, Hisense Air Conditioning has expanded its sports marketing layout to the field of e-sports in order to cover more target user groups. On March 14, Hisense Air Conditioning announced a cooperation with the KPL King of Glory Professional League and the well-known domestic e-sports club Chongqing Wolves. At the same time as the official announcement of the cooperation news, Hisense Air Conditioning took advantage of the momentum to launch the Hisense Fresh Air Air Conditioning Small Oxygen Bar X5 in the Ares series. Quickly implant a youthful brand image into the hearts of target user groups.

The competition for the 2024 KPL Summer Split is fierce. The Chongqing Wolves, who have won the 2024 KPL Spring Split, have attracted much attention in this season's competition. Focusing on the summer indoor e-sports scene, Hisense and Chongqing Wolves teamed up to launch a creative short film that integrates e-sports and home appliances. Hisense Air Conditioner Oxygen Bar X5 once again appeared on the scene, injecting good air that increases oxygenation and does not stifle the tense and exciting e-sports scene. Add enough "fresh air" buff to deeply connect the product with the air scenes required for game competitions such as fresh oxygen breathing, low noise and quietness.

In addition to cooperation with well-known sports IP, Hisense Air Conditioning signed a contract with double Olympic champion Chen Meng in 2022 to launch a long-term strategic partnership; in 2024, Hisense Home Appliances Group deepened its cooperation with Chen Meng, and officially announced that Chen Meng Hisense Home Appliances Champion Product Experience Officer continues to associate the brand with the national table tennis project that attracts national attention.

The 2024 Paris Olympics is about to kick off, and Hisense Air Conditioning has already issued a poster to take advantage of Chen Meng’s departure day. A co-channel social interaction between the brand and young sports-loving users is about to begin.

Based on the leading strategy of seizing consumers' minds and maintaining the consistency of sports marketing and brand concepts, Hisense air conditioners have steadily built their own sports marketing territory, which also fully demonstrates the brand's pursuit of championship quality and striving for excellence. sportsmanship, continue to enrich the sports marketing atmosphere, and implement the firm concept of "Faith is the Champion" in all aspects.

Since this year, the home appliance market has shown a relatively strong growth trend. With the help of sports marketing strategy, Hisense air conditioners have successfully "broken the circle" of target consumer groups, bringing new usage scenarios and lifestyle changes with fresh air air conditioners. We also expect that in the future global competition, Hisense air conditioners can uphold the proposition of daring to innovate and continue to create new "wind-making" myths.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonGemeinsam mit den KPL Spring Split und Chongqing Wolves schafft Hisense Air Conditioning ein „King“-Erlebnis für junge Menschen in einer neuen Stilszene. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!