Das Gionee-Handy ist wieder auferstanden! „Little Fold“ erscheint bei Huawei, wer wird es kaufen?

In den letzten Jahren lassen sich Veränderungen bei Smartphones hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen: „Funktion“ und „Form“.

Es besteht kein Grund, über die Funktionen zu sprechen. Schließlich haben Marken mit ein wenig Software-Forschungs- und Entwicklungskapazitäten KI bereits als die zukünftige Entwicklungsrichtung des Unternehmens positioniert Mobiltelefone wieder“ und konzentrieren sich auf das Studium von „KI-Ausrüstung“.

Was die Änderungen an der Hardware betrifft, ganz zu schweigen davon, dass es sich um einen Faltschirm handeln muss. Mit zunehmender Reife der Faltbildschirm-Technologie haben sich immer mehr Mobiltelefonmarken dem Faltbildschirm-Handylager angeschlossen. Der zunehmend härtere Wettbewerb in der Branche hat auch dazu geführt, dass die Preise für Faltbildschirm-Mobiltelefone nach und nach gesunken sind, und die Preise einiger „kleiner“ Mobiltelefone Auch die Anzahl der Falttelefone ist gesunken. Sie hat die Preisspanne von Mittelklasse-Telefonen der gleichen Marke erreicht.

Aber die „Faltmaschine“, über die wir heute sprechen werden, hat nichts mit den „großen und kleinen Faltmaschinen“ zu tun, die ich gerade erwähnt habe. Vor einiger Zeit surfte Xiao Lei auf dem „Meeresfrüchtemarkt“ und suchte nach seltsamen Mobiltelefonen, die er zum Spaß aller kaufen konnte. Plötzlich erregte ein sehr bekanntes Mobiltelefon die Aufmerksamkeit von Xiao Lei zu einem lächerlich niedrigen Preis.

Nehmen Sie das „große Bild mit niedriger Auflösung“ unten als Beispiel. Ich frage mich, ob Sie erkennen können, um was für ein Mobiltelefon es sich handelt.

Bildquelle: JD.com

Ja, es ist Gionee V35.

„Kleines Falttelefon“ für ältere Menschen mit „Ähnlichkeit“

Auf den ersten Blick ist das Gionee V35 tatsächlich sehr einschüchternd. Das Design ähnelt sogar dem Faltdisplay-Handy von Huawei, muss es aber Man muss zugeben, dass das Gionee V35 nichts mit der Pocket-Serie von Huawei zu tun hat. Bildquelle: Gionee und der eigentliche Bildschirm Nur in der oberen Hälfte des Telefons beträgt die Bildschirmfläche nach dem Entfernen der doppelschichtigen großen Blende nur noch 2,4 Zoll.

Bildquelle: JD.com

Manche Leute sagen vielleicht: „Xiao Lei, stand in Ihrem vorherigen Artikel nicht, dass das Android-System nicht für die Interaktion mit physischen Tasten geeignet ist?“ Klicken, Schieben und Ziehen Man kann sagen, dass moderne Android-Apps, die auf physischen Tastaturen basieren, auf Geräten mit physischen Tastaturen nur schwer zu verwenden sind. Mit dem Gionee V35 hat das aber eigentlich nichts zu tun, denn es handelt sich hierbei überhaupt nicht um ein Android-Handy, noch nicht einmal um ein leichtes Smartphone oder ein „veraltetes Smartphone“, sondern lediglich um ein komplettes Feature-Phone.

Bildquelle: JD.com

Der „externe Bildschirm“ besteht eigentlich aus drei Kontrollleuchten, die den Akku, Textnachrichten und verpasste Anrufe anzeigen. Glücklicherweise ist die Kamera auf der Rückseite des V35 keine Dekoration und kann tatsächlich Bilder aufnehmen. Allerdings hat Xiao Lei die entsprechenden Seiten von Gionee durchgesehen und keine Einführung zu dieser Kamera gefunden. Ebenfalls ohne spezifische Parameter ist der „Akku mit großer Kapazität“ des V35, aber auf jeden Fall unterstützt der V35 endlich das Laden über USB-C. Es wird empfohlen, dass sich eine Mobiltelefonmarke, die sich an das Laden über MicroUSB hält, ein wenig damit vertraut macht.

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Tatsächlich hatte Xiao Lei nach dem ursprünglichen Plan vor, dieses Telefon zu kaufen. Schließlich wäre es bei einem so interessanten Erscheinungsbild schön, es zu kaufen und mit Pocket zu vergleichen. Doch angesichts des hohen Preises von 469 Yuan auf JD.com war Xiaolei am Ende immer noch entmutigt. Er hatte vor, die Kommentare der Internetnutzer zu lesen und ihm ein „Cloud-Erlebnis“ zu bieten.

Aber in den V35-Bildkommentaren sah Xiaolei einen „alten Bekannten“: Wie kommt es, dass die Systemschnittstelle von V35 genau die gleiche ist wie die der alten Telefone, über die ich zuvor geschrieben habe? Hat sich Gionee zum „Antarktis-Mann in Mobiltelefonen“ entwickelt? Die „Vorfahren waren reicher“ Gionee Die Ära des „Genehmigungssystems“ ist offiziell zu Ende und die Mobiltelefonindustrie ist in die Ära des „Genehmigungssystems“ eingetreten. Mit Hilfe des allgemeinen Umfelds wurde die zweite Generation chinesischer Mobilfunkunternehmen gegründet, vertreten durch Gionee, Tianyu und ZTE.

Gionee founder Liu Lirong founded Gionee in 2002. Its main business is OEM mobile phones. Similar to Foxconn, it has its own factory. Two years after the establishment of the factory, the mobile phone approval system was introduced. In 2005, Gionee's factory successfully obtained the "machine manufacturing qualification" and began to produce its own mobile phones.

Image source: Gionee

Unlike other mobile phone brands, "marketing" or "advertising" has always been Gionee's corporate label. In its heyday, Gionee not only spent a lot of money to hire Andy Lau, one of the "Four Kings", but also hired Feng Xiaogang to shoot commercials himself, and then spent huge sums of money to create a 24-hour brainwashing cycle on CCTV.

Under the constant bombardment of advertisements, the slogan "Golden Quality, Set the World" spread from Liu Tianwang's mouth to every corner of the country, comparable to Melatonin's "No gifts for Chinese New Year this year" , only melatonin is accepted for receiving gifts.” Since then, Gionee has become an instant success, with mobile phone sales increasing year by year, and later becoming the number one domestic manufacturer, second only to Samsung and Nokia in the same year.

Of course, we all know what happened next - after the relevant industry thresholds were lifted, the domestic mobile phone market was quickly reshuffled: low-priced Nokia, Samsung, LG, Sony (then called Sony-Ericsson) quickly occupied The domestic high-end mobile phone market has entered the market; the smartphone era created by Google, Apple, Samsung and HTC has completely wiped out the domestic and foreign brands just mentioned; Xiaomi has rewritten the world with flagship configurations and super cost-effectiveness. It has eliminated the stereotype that domestic products can only make low-end customized phones...

Picture source: Xiaomi

And Gionee is also shuffling the domestic mobile phone market again and again under Liu Lirong's helm. Lost all the chips. Coupled with some off-market factors that have nothing to do with the mobile phone market, it is expected that Gionee will reach the end of the road and launch a "public model mobile phone" or directly sell brand licenses. After all, for Gionee now, the only valuable assets in hand are the "signatures" that were worked hard in the feature phone era and the early smartphone era.

OEM is difficult to grow bigger and stronger

But this kind of "open brand authorization" and allowing other brands to OEM is obviously not a long-term solution.

Opening the brand to other manufacturers to produce products may bring certain economic benefits in the short term, but in the long run, this approach will obviously do more harm than good. Putting aside the dilution of brand value, open licensing will blur the overall image of the brand and reduce consumer trust. Brand reputation will also be damaged as a result, especially when authorized products have quality problems, consumers will often blame the brand, making the brand reputation difficult to repair.

Relying on brand licensing to obtain short-term profits will also cause the brand's own innovation and research and development to be ignored, weakening the brand's core competitiveness. If things go on like this, the brand's position in the market will gradually decline and it will be difficult to win the recognition of consumers.

In addition, after the brand is opened, the brand's control over the products has weakened, and it is difficult to ensure that all products meet the brand's quality standards and design concepts. This loss of control will not only affect product quality, but may also cause the brand image to deviate from the original intention. Once a brand relies on the licensing model for a long time, it will become extremely difficult to re-establish brand independence.

Besides, the uncertainty of OEM is always higher than that of private label. The examples of Wanglaoji and Jiaduobao, Reignwood and Austrian RedBull tell us that the reputation earned by OEM will ultimately belong to the original brand. In order to avoid the recurrence of the situation of "working hard for others", almost all OEM brands will not carefully manage these purchased "brands". The ultimate outcome of this is naturally that the mobile phones will be able to "muddle through" and consumers will "ignorance".

Image source: Gionee

Take Gionee as an example. Before launching the “small fold”, Gionee did launch many Android phones, such as Gionee F1 Plus and Gionee F3 Pro. It's just that of these two phones, one looks like a parody of the iPhone, and the other looks like a parody of the iPhone.

The "big OEM era" has become history

In fact, in addition to Gionee, many brands that were once very popular in the domestic mobile phone market but were "eliminated" by mobile phone giants around 2018 have chosen The business method of "extracting the residual value of the brand" of OEM has been adopted, such as Little Pepper, Kubi, Duowei, and NOKIA, which everyone may be relatively familiar with.

Due to the dismal performance of the Windows Phone plan, Microsoft sold Nokia (Nokia Mobile Devices) smartphone business to HMD Global, a partner of Foxconn, in 2016 after "crushing the bones and marrow" of Nokia's mobile device services department. To put it simply, HMD does the design, Foxconn is responsible for manufacturing, and finally it is sold under the NOKIA trademark.

In the domestic market, the phenomenon of mobile phone OEM is more common. Some people may think that the current domestic Android mobile phone market is very "volume", but they do not know that the current domestic Android market is already a rare market calm period after the brand has experienced a bloody storm. During the transition period from 2011 to 2014, which was the transition period from feature phones to smartphones, countless domestic mobile phone brands competed closely in the Android market. Internet mobile phone brands that were different from traditional offline mobile phone brands also sprung up in the market. Brands familiar to veteran players such as Big Coke, Bumblebee, Little Pepper, and IUNI were born in that era.

Of course, we all know the outcome of these brands. After all, it seems that Coke, Little Pepper, and today’s protagonist Gionee are just OEMs filling the low-end mobile phone market space. , just a trivial "victim".

Lei Technology is giving away books!

The masterpiece "Mobile Life and Death Game" (signed version) by Yu Lei, former vice president of Gionee Group, will be given away for free on a first-come, first-served basis.

This novel reproduces the glorious years of the mobile phone market from 2015 to 2018. Gionee, the former leading brand, went from first to second tier to counterattack and then to an abrupt end. The ups and downs are embarrassing.

The book contains a lot of practical reviews on mobile phone brand marketing, public relations and operations. The marketing concept of "advertising and public relations, public relations and advertising" has been verified by many brands.

This book is suitable for digital users, people in the technology industry, marketing practitioners and professionals.

As a new media that focuses on AI hardware, especially the mobile phone digital industry, Lei Technology has the honor to participate in many recorded press conference reports, new product experience evaluations, technology analysis and science popularization, and industry observation output.

The road ahead is still long. We will continue to focus on AI hard technology, record a more exciting AI industry era, and serve millions of subscribing fans.

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