Der Austauschzyklus wird immer länger, da über 71 % der iPhone-Nutzer ihre alten Telefone länger als zwei Jahre verwenden.

Nachrichten vom 11. Juli: Laut dem neuesten CIRP-Forschungsbericht zeigt die Gerätehaltezeit von Apple-Benutzern einen deutlich längeren Trend. Der Bericht wies darauf hin, dass im vergangenen Jahr mehr als 71 % der iPhone-Nutzer und 68 % der Mac-Nutzer angaben, dass ihre alten Geräte älter als zwei Jahre seien. Diese Daten zeigen erhebliche Veränderungen im aktuellen Verbraucherwechselverhalten. Hinter diesem Phänomen stecken mehrere Faktoren ineinander. Die globalen Auswirkungen der neuen Coronavirus-Epidemie sind weitreichend und fördern nicht nur die Popularität von Fernarbeit und Online-Bildung, sondern lösen auch weit verbreitete wirtschaftliche Unsicherheit aus. Vor diesem Hintergrund sind Verbraucher beim Kauf neuer Geräte vorsichtiger geworden und neigen eher dazu, die Lebensdauer bestehender Geräte zu verlängern, anstatt sie häufig auszutauschen.

Darüber hinaus haben der Mangel an Innovation bei neuen Modellen, das sogenannte „Zahnpasta-Quetsch-Phänomen“ und die kontinuierliche Verbesserung der Haltbarkeit und Zuverlässigkeit der Geräte die Austauschzyklen der Verbraucher weiter verlängert. Nach Einschätzung des Herausgebers zeigt die Forschungsprognose von TechInsights, dass sich der weltweite Smartphone-Ersatzzyklus im Jahr 2023 auf historische 51 Monate verlängert hat. Selbst auf dem chinesischen Markt hat dieser Zyklus 40 Monate überschritten, was zeigt, dass der Austauschzyklus globaler Smartphones dies getan hat 40 Monate überschritten. Das allgemeine Verbraucherverhalten beim Telefonwechsel hat sich verlangsamt.

Dieser Trend verschärft nicht nur die Intensität des Marktwettbewerbs, sondern spiegelt auch tiefgreifend die Veränderungen in den Konsumkonzepten der Verbraucher wider. Heutzutage bevorzugen immer mehr Verbraucher den Kauf langlebiger Mobiltelefone, die lange genutzt werden können, anstatt dem Trend des schnellen Austauschs zu folgen. Experten weisen darauf hin, dass sich die erwartete Nutzungsdauer von Mobiltelefonen auf drei bis vier Jahre oder sogar länger verlängert hat. Daher sind Haltbarkeit und Leistung von Mobiltelefonen zu wichtigen Überlegungen bei ihrer Entscheidung geworden und sie sind bereit, mehr zu zahlen Preise hierfür.

In diesem Zusammenhang stehen auch Mobiltelefonhersteller vor neuen Herausforderungen und Chancen. Um dem doppelten Druck der Marktsättigung und der verlängerten Austauschzyklen der Verbraucher gerecht zu werden, müssen sie sich der Verbesserung der Produktqualität widmen und den Wunsch der Verbraucher wecken, ihre Telefone durch Innovationen zu ersetzen. Dies führt jedoch auch dazu, dass die Verbraucher bei der Auswahl wählerischer werden, was es schwierig macht, leicht Gründe für den Austausch ihres Telefons zu finden, was den Austauschzyklus noch weiter verlängert.
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