Warum Apple iPhones ständig die Preise senken: Das Verkaufsvolumen ist wichtiger als das High-End-Image

Nachrichten vom 2. Juli: Laut Medienberichten hat der offizielle Preis des Apple iPhone in letzter Zeit Rekordtiefs erreicht. Insbesondere während der gerade abgeschlossenen 618-Aktion hat sich der Preisunterschied zwischen Online- und Offline-Apple-Produkten auf den höchsten Stand in der Geschichte vergrößert . Obwohl die Preissenkungsstrategie von Apple kurzfristig zu höheren Umsätzen geführt hat, könnte sie auch dem High-End-Image schaden. Unter dem Druck des harten Wettbewerbs auf dem Markt und rückläufiger Auslieferungen scheint sich Cook jedoch dafür entschieden zu haben, die Verkaufszahlen besser aussehen zu lassen. Ab 2022 wird die offizielle Website von Apple auch die Praxis, keine Rabatte zu gewähren, brechen und nicht-pädagogische Rabatte einführen. Am Vorabend von 618 im Jahr 2023 startete Apples „Do as the Romans do when in town“ seine offizielle Flagship-Store-Premiere auf allen Produkten der Serie, obwohl es sich bei den Rabatten hauptsächlich um Plattformsubventionen handelt untrennbar mit der stillschweigenden Zustimmung von Apple verbunden. Tatsächlich hat Apple durch Preissenkungen viel Spaß gemacht. IDC-Daten zeigen, dass Apple durch Preissenkungen und Werbeaktionen zwar von Konkurrenzprodukten auf dem heimischen High-End-Markt betroffen ist, seinen Marktanteil jedoch weiterhin behält. Ein Bericht der Forschungsorganisation TechInsights zeigt, dass das meistverkaufte Mobiltelefon während der 618-Aktion Apple war. Allerdings scheint Apple unter einer „Abhängigkeit von Preissenkungen“ zu leiden. Sobald es keine größeren Werbeaktionen gibt, werden die iPhone-Verkäufe und Marktanteile beeinträchtigt.

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