如何评价《吴亦凡即将入伍？！》的H5营销？

回复内容：

先说创意

本人对视频制作略有研究。优秀的视频创意见得多了，所以对这个H5的创意也没有太多感觉，而且在这个H5之前，电话拨号类似的H5也已经见过好几例了。

但没想到朋友圈竟然这么多人在分享，而分享人一致地认为这个创意很赞！那么为什么之前的那些电话拨号的H5火不了，而这个却能火起来？

经过思考之后，我认为这个H5的核心根本不在于创意，吴亦凡才是核心中的核心，创意只是一个媒介，反而是吴亦凡带来的名人效应，把普通的创意放大了！类似的案例，创意过得去就行，只要是80%的人没有见过的创意，都能用，请的明星，再加上大平台的推广，这才是关键。

再说效果

从传播的角度来看这个H5营销，是成功的。但评判好的广告最基本的原则就是，要以促销的标准而不是艺术的标准评判广告。对于这个案例来说，吴亦凡的粉丝群体和全民突击这款游戏的用户群体之间到底有多大的重合度，我个人表示质疑。

说到底还是要看全民突击团队做这个H5营销的目的是什么，如果只是为了获得更多的用户，恐怕这里的转化率会比较低（当然没有数据的支持谁都是臆测）。但如果考虑到品牌知名度的提升，游戏上线造势等，这个H5还是非常成功的。 作为写那篇《为毛吴亦凡H5那么火》的人....

我自己看到吴亦凡3个字都快！吐！了！

就说几点：
1.“如何评价XX营销”是没有意义的。关键看营销目标是否完成，往前推一步，也要看这个目标制定的是否合理。目标本身就是策略。
2.拿“我家小表弟也喜欢吴亦凡啊，你凭什么说男生不喜欢吴亦凡”这种个例来辩的逻辑差的人太多，勿参与讨论。
3.创意是好的，执行是好的。而且好的创意很有可能是诞生在策略之前。据我所知tgideas和广州蓝标团队10分钟碰出来的这个idea，你跟他们说策略？好几个蓝标的朋友来跟我吐槽说“吴亦凡”这个选人的问题了。
4.技术的重要性。Social/digital marketing时代，你最起码得懂技术能实现什么吧？
5.刷爆的是营销人的朋友圈，真心不是TA的朋友圈。
6.腾讯Tgideas团队回头发的那篇文说：“吴亦凡是用来吸引女粉丝，这样能够吸引更多男粉丝”的说法，我就不反驳了，你们自己拍拍脑袋觉得这种YY的说法成立么？

就酱 不是专业广告人营销人，从我的角度分析，仅供参考，勿喷。（喷了我也不接受）
首先我想分享一下TGideas微信平台的推送
我们可以看到腾讯请吴亦凡作为游戏代言人的主要目的是开拓新的年轻女性用户群体。然而实际上在【吴亦凡即将入伍？】这个h5推出以后，它的影响力已经远超预期了，不仅在粉丝中广泛传播，在普通群众中也引起了相当的关注。要说如何评价这个营销，以我的角度看应该用“惊喜”形容，意料之外却又在情理之中。
第一，吴亦凡本身拥有其话题度和强大的粉丝群，之前在时装周的一个造型就能引起广泛的讨论，即使是一个普通的代言也能带来相当多的消费。此次“吴亦凡即将入伍”的标题就源于吴亦凡的光头新发型，对粉丝及大众具有相当的吸引。
第二，创意在这次的营销中是一个引爆点。（我表示作为普通群众之前并没见过这么好玩的idea。）创意之所以有价值就是因为我想出来了你没有，所以不要说之前FaceTime的点被用烂了还是h5做个这种页面很容易，想到这个点子并实际运用到位，就是牛x。
第三，从我之前分享的全民突击邀请吴亦凡做代言人的目的来看，这个营销是成功的，粉丝不仅成为了游戏的新用户群，而且还有相当一部分转化为了人民币玩家。至于转化率，由于这个h5页面被分享浏览的次数过多，基数过大，我想应该参考价值没那么大了。以下图片转自微博。
以上。 首先声明，作为一个拙劣的广告人，对技术方面一窍不通。只是发表一些个人看法
全民突击是腾讯游戏首款3D枪战手游。嗯，这个是产品。
事件回顾，我看到这个H5的时候是在公司的群里面，12点多的时候，接着就各种被刷屏，直到早上，可以说效果是很好的。
首先，提问反问式的新闻标题。确认挺一般，但是效果很好。
接着拉下来还可以看到视频

然后吴亦凡还站出来，接着把新闻页面撕掉了

直到这边，在目前的H5市场里面还算是毕竟新颖的
乡下人表示没看过，卧槽，牛逼啊！
至于后面的视频聊天表示很一般
已经有很多类似这样的H5存在了
比如：
很多类似的这种
回到腾讯手游这个
至于后面吴亦凡说的话，我真的一句话都没听清楚
后来产品露出了
至于有没有人会点击加入亦一战那个按钮，我也不知道
但是应该会有人会点击重看一遍的吧
创意没有好与坏，也没有大与小。
创意服务于策略，策略基于产品，产品离不开品牌
第一次评论这么多，不喜勿喷，也希望大家一起交流交流
图片均来自网络 其实它的新颖点在于开拓了新的交互方式，让明星跟受众的距离又更进了一步，把以前的一些交互场景用H5来实现而已，换汤不换药
当然，也引起了跟风，总之给人启发还是不错的 这样哈，我说一下个人的观点，不专业，不喜勿喷~~~~~~

都说了是H5营销，其实就是一种 营销手段，借用明星效应来炒作的宣传！

那么，这种手段完全取决于这个明星本身，一般会出现3种情况：喜欢该明星的狂点狂赞狂分享；厌恶该明星的狂骂狂吐槽；不认识或者感觉一般般的就一般般啦~

所以，明星效应的产品营销本身就是一把双刃剑，在于分析该明显粉丝情况和该产品目标用户人群是否大致吻合~就酱！

最后说一句，其实厌恶该明星的人群无形中也在为了这个产品做了推广，这就是娱乐炒作，有时效性的产品可以考虑这种方式，当然你得有钱~ “这个屌，转到朋友圈装个逼” 广州蓝标的作品～
创意点略有，但话题性并不够，游戏推广上未必达到预想效果

况且FaceTime的创意，苏芒早就用过了 个人觉得，虽然创意十足，技术也令人“哇靠”。但是，是不是用错地方了？毕竟只是一个广告。并且全民转发惊讶的是创意和H5技术，有谁关注了最后的广告内容？

我们再来看一下这个事情难不难。最难的是创意。但这个创意其实也就是还好，还略带欺骗。相信如果没有技术上的颠覆，也做不到病毒式传播。那就有很多人问这个H5是如何做的，其实有了创意，技术上并不难。不信你问一个资深一点的程序猿，尤其是游戏公司的程序猿。 据观察：
1.吴亦凡无意中成为了本次H5营销的甲方，更多人因此知道了吴亦凡是谁，而非更多知道全民突击这个游戏。从下图百度指数可以看到，吴亦凡在H5发布当天搜索达到近一个月的顶峰，而全民突击的搜索上涨幅度还没超过8月19日的。

2.从品牌传播效果看，H5出街后刷爆各大朋友圈微信群，可见一斑。但从下载转化角度看，考虑到吴亦凡粉丝群体和全民突击用户群体的重合度，营销并未达到精准，自然造成转化率偏低。虽无官方数据增量求证，但从下图人物画像可窥一二。吴亦凡粉丝以29岁以下的女生居多，全民突击用户以30-39岁的男性用户为主。

3.除开电话拨号H5的老招数，最后还是夸下企鹅互娱，本次H5创意的锚点设置得挺用心的，包括优秀的标题、逼真的“腾讯新闻”、更近的代言人互动，所以能够引发大家的讨论传播也是意料之中的。